“T-PARK步步向前，我是丰田”——丰田：激活品牌

 　　日前，丰田在包括中国在内的全球99个国家和地区，正式启动了一项针对年轻人群的“GET　GO-ING　步步向前”全球品牌活动，并邀请BeyoncéKnowles　Carter(碧昂斯·吉赛尔·卡特)代言。

　　这并非简单的明星代言，对丰田来说，这一行动意味着品牌性格层面的巨大改变。作为全球销量第一的汽车品牌，丰田此前给人的印象是沉稳谨慎甚至有些保守。自2009年起，召回门、地震海啸、中日海岛争端等事件持续不断地打压了丰田在全球快速扩张的雄心，在品牌价值提升方面更是鲜有动作。2013年，丰田凭借998万辆的业绩连续两年位居全球销量第一的宝座。但通用、大众紧随其后，差距只有20余万辆。

　　对于丰田来说必须有所改变。因此，此番丰田主动造势，在全球范围内做声势浩大的品牌年轻化营销。丰田希望重塑活力、年轻的品牌形象，依靠年轻群体，启动丰田“重生”的引擎。

　　具体到中国市场，在面向未来十年的企业战略中，丰田已经改变了以美国市场为主的战略，将重心转移到以中国为首的新兴市场当中。此前，丰田社长丰田章男做出“中国最重要”的承诺，据此，丰田中国提出要做“中国丰田”。除品牌理念之外，具体到营销层面，则以品牌年轻化为基调进行强势营销。例如，2012年发布的“云动战略”中，便以动漫人物阿童木为形象大使;而丰田中国执行副总董长征那句“亲，你好吗”，也向外界传递着丰田平和、年轻的全新形象。

　　丰田中国相关负责人称，“品牌年轻化策略，最终要通过产品层面来传达，紧凑车型和混合动力，将是丰田在中国市场最重要的两极。”

　　在云动计划中，“生产令人怦然心动的汽车”主要强调产品要更为年轻化、个性化、时尚化。2013年下半年，全新VIOS威驰及全新YARiS　L致炫的上市，搅热了丰田小型车战略。而其以Keen　Look为家族特征的设计，也开始刷新了丰田的品牌个性。

　　在北京国际车展上，丰田有多款中国首发车亮相，其中，紧凑车型家族将有两款重要车型。作为一汽丰田的全新换代产品，新一代卡罗拉将在北京车展首发，并于6月份上市，预售价格为12万元起。此外，广汽丰田也将于车展上亮相首款全新紧凑型车型。新车将基于美版卡罗拉，预计于7月份上市，预售价格在12-16万元之间。“这款全新车型将采用全新的中文命名，用以区分一汽丰田投产的卡罗拉车型。”丰田中国相关负责人如此表示。此后丰田中国将在华形成由威驰、雅力士、卡罗拉以及广汽丰田全新车型四款车型组成的紧凑型车阵营。

　　而在混合动力层面，2015年前后，搭载国产混合动力总成的车型将在两家合资公司国产，丰田中国相关负责人称，混合动力车型的配套零部件企业也将陆续建成投产。北京车展期间，电动概念车“FT-EVⅢ”、插电式混合动力概念车“NS4”，以及混合动力车型普锐斯、凯美瑞·尊瑞等车型将集中展示，特设“双擎剧场”，通过3D全息影像，展示丰田油电混合双擎动力技术的魅力。

　　在社会公益层面，丰田中国也关注年轻群体。日前，“丰田助学基金”第三期启动，将在2014年-2020年内投入2700万元，为中国中西部地区26所高校的780名学生提供资助。该项目自2006年启动，计划到2020年累计投入7200万元,累计帮助约2600名学生实现大学梦。

自去年开始，“T-PARK步步向前，我是丰田”主题品牌活动已经在年轻群体中引起关注，通过互动游戏以及施展才华的舞台，丰田品牌得以近距离与年轻群体互动。据悉，今年“T-PARK”活动还将延续。显然，在品牌年轻化的重塑计划中，丰田已经布下重阵，并希望借此实现2014年销量110万辆以上的目标。（来源：汽车大世界）

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