标致：一家百年汽车老店为何陷入困境？

    中国东风汽车集团和法国政府将分别向标致公司注资8亿欧元，并分别获得14%的股权。至此，标致家族、东风和法国政府将形成三方等量持股的局面，且三方均没有足够投票权行使否决权，这也意味着标致家族失去了对自己公司的控制。

    PSA的前身标致兄弟公司成立于1810年，从生产小型金属零件起家，之后逐渐进入汽车制造领域。1975年，标致同雪铁龙合并，形成了今天的PSA标致雪铁龙——法国第一大汽车集团，仅次于大众的欧洲第二大汽车集团。然而，在2008年全球金融危机发生之后，严重依赖欧洲市场的PSA迅速下坠，短短五年多的时间，就成为了这副模样。PSA做错了哪些事情，导致了今天这种局面？

不及时的国际化

    很多企业的最终失败都是因为没能跟上行业潮流。比如，诺基亚、英特尔是因为没有跟上移动互联网潮流而陷入困境；Nike，Adidas因为没能跟上“快时尚”潮流而受到了影响。PSA的问题在于，他没能尽早、大规模的国际化。

大众每十辆车里，只有大约两辆半是在德国制造的，产品有一半以上销往欧洲以外的地区。与之相反的是，每十辆PSA生产的汽车中，居然有四辆在法国生产；产品也只有不到四成销往欧洲以外。

    这一点在中国体现的更为明显。大众是在华最早设立合资工厂的国际车企。1978年，大众方面就开始同中国谈判，寻求设厂；1985年，上海大众成立，为了在中国市场中获得先机，大众方面甚至允许中国人出任正职，甚至允许合资工厂发动机出口，以帮助中国获取外汇。而1988年，PSA和东风的合资企业神龙汽车才立项，之后又因为两国外交波折中断，等到1992年，神龙汽车才正式成立。

    大众在华建立合资企业之后，保持着很快的产品推出频率。然而，神龙汽车的新产品更新速度缓慢，甚至慢于法国推出新产品的速度，以至于到了2004年，神龙汽车的销量还有超过一般来自富康。在华运营22年的时间中，神龙多年出现亏损，这在汽车爆炸式发展的中国，实在不可思议。

    “法国人感觉，自己把最好的产品拿来了，中国人就该买。”一名曾经为PSA工作过的人士曾经对记者说。PSA的傲慢直到2009年雪铁龙C5上市之后才得到缓解。

仍未进行的联盟化

    现代汽车工业都采取平台化生产，也就是不同车型其实采用同样的骨架。另外，汽车公司内部也在进行垂直的零件共享，也就是一种车型中的部件，其它车型也可以使用。这种方式可以有效平摊研发成本。在这种环境下，汽车公司的规模就显得十分重要。如果规模不够大，就不能有效分摊成本，在竞争中处于劣势。所以，菲亚特CEO塞尔吉奥·马尔奇奥尼在2008年说，如果达不到每年600万辆的产量，汽车公司就很难生存。

    丰田、大众、通用等本身拥有庞大的产量，而一些自身规模较小的车企，就必须采用结盟或者发展合作伙伴的办法，组成联合舰队，形成规模效益。

    其中，最著名的案例是雷诺-日产-伏尔加汽车联盟。1999年，雷诺收购当时经营困难的日产，成为其大股东，建立雷诺-日产联盟；2010年又与戴姆勒建立合作关系；2013年，继续入驻俄罗斯伏尔加汽车公司。三家汽车企业之间共享技术和基础设施，以此和丰田等巨擘在工业上抗衡。同时，雷诺又可以从合作伙伴 那里得到利润分成。所以，尽管雷诺本身发展也遇到了一些问题，但得益于盟友的强大表现，雷诺去年净利润仍有17.35亿欧元。2014年初，菲亚特完成对克莱斯勒的并购，形成菲亚特-克莱斯勒联盟，也是出于这个原因。

    PSA在2013年销量为281.9万，规模并不算大，但是也长期没有寻找合作伙伴。直到2013年，处于困境中的PSA才与通用联盟。

姗姗来迟的高端化

    汽车品牌需要及时向上突破，推出高端品牌，进入品牌溢价较高的区间，保证汽车集团未来不会在低端市场的价格战中消耗自己，但PSA的高端化努力严重滞后。过去，PSA原本拥有一款行政级豪华车王牌——DS车型，但伴随着雪铁龙被标致收购，DS也宣告停产。直到2009年，PSA陷入危机，DS才重新被祭出。

    DS的车型目前产品线仍略显单薄，目前只有DS3，DS4，DS5三种两厢车和DS 5LS一款三厢车。而且，作为PSA旗下的豪华品牌，因为长期停产，DS品牌积淀并不深。这让未来DS的运营增加了很多困难。

    庆幸的是，2009年出任CEO的菲利普·瓦兰，已经为复兴这个品牌的确做出了诸多努力。在他的任期期间，PSA先后宣布与宝马和通用的合作，同时也提高了欧洲以外市场占PSA销量中的比例(尽管还不够高)。在过去的几年中，推出的标致508、3008，雪铁龙C5、新爱丽舍等车型也受到了不错的市场反馈。

2014年晚些时候，瓦兰将被雷诺的COO卡洛斯?塔瓦雷斯(Carlos Tavares)接替。外界认为，这将为PSA的进一步国际化提供动力。当然，冰冻三尺非一日之寒，PSA目前的困局解决，还需要时日。（来源：商业周刊中文版）

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