丰田蝉联“全球最有价值的汽车品牌”

     《欧洲汽车新闻》报道，国际市场研究机构明略行（Millward Brown）日前发布了《BrandZ全球百大品牌价值排行榜》，丰田再次蝉联全球最有价值的汽车品牌的桂冠。宝马和梅赛德斯－奔驰分排第二和第三。

    尽管丰田最近因为高田气囊召回问题而造成了公司价值降低，丰田依然坐稳了全球最有价值的汽车品牌的宝座，这是丰田第八次荣获桂冠。丰田的品牌价值为289亿美元，下滑了2%。

    明略行全球品牌业务总监Peter Walshe在接受《欧洲汽车新闻》采访时说：“丰田汽车所有者对丰田品牌的信任度因为安全气囊问题而有所下降”。

    本田是排名榜前十名中另外一个品牌价值下滑的公司，本田也受到了安全气囊找回的影响，品牌价值降低了5%。本田品牌价值达到133亿美元。

    宝马汽车名列第二，品牌价值为264亿美元，上升了2%。梅赛德斯品牌价值上升了1%，总价值达到218亿美元，屈居第三。

    奥迪汽车是上升最快的汽车品牌，超越了大众汽车，排名第七。品牌价值上涨了43%，达到101亿美元。Peter Walshe在说：“奥迪的成功很大程度上和奥迪品牌的意义和奥迪品牌对消费者的意义。奥迪汽车的品牌经营延续了一贯的方式，宣传品牌的不同和特别之处：技术，安全，消费者的利益，还有好广告的支持”。

    福特汽车的品牌价值上升速度仅次于奥迪，增长了11%。

    路虎取代了雪铁龙位居第九。Peter Walshe表示，路虎的品牌价值上升是得益于满足了消费者对SUV的需求，并且超过了消费者对奢侈驾驶体验的期望。他说：“路虎并不担心汽车的高价格是否值钱，这正是品牌受到消费者喜爱的原因”。除此之外，路虎在中国市场的表现尤其突出，在中国投产。他补充道：“路虎在中国的成功是公司的大进步，因为路虎一直以来的品牌价值是英国质量”。

    丰田集团旗下的雷克萨斯品牌取代了现代汽车，名列第十位。Peter Walshe说：“雷克萨斯主打美国市场，雷克萨斯的品牌是关于绝对质量，完全差别化，领导力以及出色的管理”。

    上榜的前十位汽车品牌总体品牌价值上升了3%，总价值达到1435亿美元。但比2014年的表现略逊，2014年的品牌价值增长率达到了17%。Peter Walshe表示今年汽车制造商之间取得差异化越来越困难。“由于高质量和高技术而增加品牌价值，想要做到差异化越来越难”。（来源：腾讯汽车）

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