起亚双跑降价5万 自主SUV“亚历山大”？

    8月7日，立秋前一天，东风悦达起亚官方宣布旗下SUV狮跑降价5万，智跑降价2万。这是继北京现代两款SUV 车型ix35和新胜达分别降价2-3万后，现代-起亚汽车集团在国内市场投下的两颗重磅炸弹。汽车市场分析人士认为，起亚之所以与现代同步宣布旗下SUV车型大幅降价，一是迎接汽车市场传统的“金九银十”旺季的到来，提振销量；二是清理库存，为换代车型铺路；三是对目前一直占据SUV市场领先地位的自主品牌形成价格高压，从而蚕食其市场份额。

    汽车市场进入深幅调整期

    和股市一样，中国汽车在今年上半年进入了深幅调整期。

    据中国汽车工业协会权威统计数据显示， 6月，乘用车产销环比呈不同程度下降，同比(扣除两节因素外的月份)自2008年12月以来第一次呈现双双下降。6月，乘用车共销售151.14万辆，环比下降6.08%，同比下降3.36%。

    上半年，乘用车销量为1009.56万辆，同比增长4.80%，比上年同期回落6.38个百分点。与上年同期相比，轿车结束增长，交叉型乘用车降幅略有加大，SUV和MPV增幅趋缓。

    造成车市增长放缓的原因是多方面的。GDP增速放缓，股市吸金，房地产新政出台促交易量上涨造成资金转移，各地更多城市汽车限购，在大背景不利的情况下，中国车市放缓了增长的脚步。

    从系别来看，上半年，德系、日系、美系、韩系和法系乘用车分别销售198.83万辆、150.78万辆、121.75万辆、81.34万辆和36.55万辆，分别占乘用车销售总量的19.69%、14.94%、12.06%、8.06%和3.62%。与上年同期相比，上述合资品牌市场占有率均呈一定下降，德系降幅更大。

    受大局影响，东风悦达起亚上半年各车型有涨有降，销量情况不容乐观。包括K4、KX3傲跑两款今年上市车型以及K2三厢实现了销量同比增长，其它主力车型都有着不同程度的销量降幅。从厂商官方的数据显示，东风悦达起亚2015年1-6月总销量为30.32万辆，位列国内乘用车品牌上半年销量第十名，处于行业领先地位。

    从跨国汽车集团在国内销量排名来看，现代-起亚汽车集团上半年以84.65万辆，力压日产、福特、丰田、本田、标致雪铁龙、宝马和奔驰，位居大众和通用之后，排名第三。

    前有德系、美系的堵截，后有日系、自主品牌的围追，现代起亚要想保住目前第三的位置，也需要立竿见影的举措。

    换代SUV呼之欲出

    作为东风悦达起亚旗下第一款SUV产品，狮跑从2004年就以进口方式进入国内市场，2007年国产上市，已经在国内SUV市场摸爬滚打了11年。东风悦达起亚第二款SUV智跑上市至今也有近五年的时间。

    业界分析人士认为，在这个SUV已成为主力新车的年代，如果不能及时更新换代，将会逐渐淡出公众的视野，销量的下滑并不足为奇。

    东风悦达起亚小型SUV傲跑（KX3）3月份上市后，到6月底销量达到近2万台，作为一个新晋品牌，这个销量可圈可点。

    狮跑和智跑的更新换代也在紧锣密鼓筹划之中。

    日前，据海外媒体最新消息，全新第四代起亚狮跑将于9月17日在法兰克福车展全球首发亮相，随后预计将于今年秋季在欧洲上市。年内会不会国内上市？这个很值得期待。

    还有，最新消息显示，东风悦达起亚新一代智跑很有可能会在今年底明年初推出，并且新一代智跑将全面进入涡轮增压发动机时代。

    对自主品牌SUV形成打压？

    在国内市场上，增长率最大的当属城市SUV，上半年销售量为266.12万辆，同比增长45.94%。而在SUV销量排行榜上，自主品牌一直把持着这一细分市场。长城哈弗H6已经连续30个月蝉联SUV销量冠军，其他像江淮、长安、奇瑞、北汽、比亚迪、广汽等都在SUV市场有着上佳表现。尤其是长城哈弗SUV，在销量居前的态势下，其对旗下主力中级SUV哈弗H8两驱豪华型降价2,2万元，进入20万元以内价格区间，与合资品牌抢夺中级市场。

    东风悦达起亚这次两款SUV狮跑降价5万以后，最低价格低于11万元；智跑降价2完以后，最低价格低于15万元，这对以哈弗为典型代表的自主品牌包括哈弗H2、H6和H8造成了很大的压力。哈弗H6降价6000后，最低价格仍然超过了11万元。汽车自媒体“快车报“甚至直接发出了这样的声音“还买哈弗H6吗？起亚狮跑降价5万，智跑降价2万”。

    总之，随着市场越来越成熟，消费者越来越理性，也越来越年轻化，市场的深度调整还将继续。笔者认为，东风悦达起亚的降价之举，是一种积极主动的市场行为。面对激烈的市场竞争，东风悦达起亚采取了“调整产品布局，让利消费者“的应对举措。 笔者相信，只有面对市场主动应对，调整产品布局，回馈消费者的汽车厂家，才能赢得市场和消费者的尊重，才能取得更加优异的市场表现。(来源：汽车观察家)

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