携手冯珊珊 锦湖轮胎体育营销表现出色

     2014年2月8日，作为积极参与高尔夫运动的国际轮胎品牌之一，锦湖轮胎正式携手中国女子高尔夫球顶尖选手冯珊珊，共同助推中国高尔球运动发展。锦湖轮胎此番与冯珊珊的签约合作不仅体现了锦湖轮胎积极推动中国高尔夫球运动发展所做的努力，也将为企业在体育赛事营销方面开创崭新的局面。

    成立50多年来，锦湖轮胎始终致力在多种体育运动的推广中扮演重要角色，不遗余力的为助推高尔夫球、赛车以及足球等运动的发展与普及做出贡献。

    2013年，锦湖轮胎与韩国女子职业高尔夫协会KLPGA签署赞助协议，由其冠名的"2013锦湖轮胎女子高尔夫公开赛"在中国威海锦湖韩亚高尔夫球场举行，来自韩国、中国及台湾地区的125名职业女选手角逐冠军，有力的促进了中国女子职业高尔夫球运动的发展，以及中韩两国之间体育文化的交流。冯珊珊作为“中国女子高尔夫球第一人”，被众多国内媒体誉为“高尔夫球界李娜”，她是中国内地首位问鼎世界顶级大满贯赛事的高尔夫球员，更是中国目前唯一一位获得世界三大巡回赛全卡并都取得过冠军的球员。2014年，锦湖轮胎与冯珊珊的强强携手，再一次将锦湖企业品牌与高尔夫球运动紧密的联系在一起，并让人可以更多的了解锦湖轮胎，从而实现中国高尔夫运动和锦湖轮胎共同发展的双赢局面。

    在赛车运动中，从1990年开始，锦湖轮胎就在全世界范围内赞助各类汽车赛事，包括欧洲F3系列赛、F3大师赛、勒芒24小时耐力赛、Auto GT赛事等等。进入21世纪，锦湖轮胎凭借优异的轮胎性能及研发实力，成功击败优柯豪马、米其林等世界知名轮胎企业成为CTCC中国房车锦标赛官方唯一指定轮胎赞助商，以及CFGP中国方程式大奖赛、CRC中国拉力锦标赛的轮胎赞助商，用赛车运动中的出色表现实现了企业品牌的极大提升，同时推动了中国赛车运动的长足发展。

    除了高尔夫和赛车之外，锦湖轮胎在欧洲和美国市场上也积极强化多种类型的体育营销活动，在足球领域，锦湖轮胎在欧洲通过赞助韩国球员孙兴民效力的"汉堡SV"和"SK维也纳"足球俱乐部，强化着在德国和奥地利地区跟消费者之间的纽带。2011年，锦湖轮胎开始与美国足球国家队开始合作，这之后，扩大运动领域市场的锦湖轮胎加入到了运动领域最高阶段的"美国职业橄榄球联赛"(NFL)中，2011至2013年，锦湖轮胎与NFL纽约喷气机签订赞助合约，通过以纽约为中心的美国最大消费者密集地的东部麦特洛波利斯地区的营销通路，强化了消费者密集地区的经营战略和地区特定运动营销工作。可以说，锦湖轮胎构筑了从多方面参与、投入和推动多项体育运动发展的企业战略。

2014年，锦湖轮胎将在销售网络拓展、精益管理、产品战略升级、品牌形象提升、提升客户满意度等方面继续努力，而迄今为止的一系列体育营销策略和举动，将对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到积极的推动作用。（来源：迪族车网）

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