一分钟病毒视频或让“铁公鸡”Tesla首次为广告买单

    上周，特斯拉CEO Elon Musk在其个人Twitter和Facebook上转发了一支长达一分钟的短片，不久该视频就成为病毒广泛传播，它以儿童的视角，将特斯拉形容成了一艘炫酷的太空飞船，正当所有人都认为这是特斯拉的病毒广告时，特斯拉却宣布他们没有为该片花费一分钱。

    事实上，该片是出自两位大学毕业生之手，据他们透露，其拍摄成本只用了1500美元，还包括全程的食宿费用。最初这两位学生拍摄该片也只是个人爱好，这部短片中，他们并没有像传统的汽车广告，去花精力展现车子的性能如何如何，反倒更在意特斯拉品牌本身所表现出的某种精神。

    最终该片也得到了CEO的认可，Musk在Twitter直接表达了对这个创意的喜爱，甚至表示，未来有可能雇佣他们的创意。要知道，这一步，对于特斯拉来说，已经一个突破。

Tesla 病毒视频《Modern Spaceship》

    汽车广告向来都是烧钱的活儿，有数据显示，2012年，尼桑为了推广他们的新车Leaf EV ,共花费了2500万美元的营销费用，但特斯拉，他们的目标就是打造一个不需要去做付费广告的品牌。没有广告代理商，没有CMO,特斯拉的营销团队只有7名员工。在去年，特斯拉的高管在接受媒体采访时还表示，将不会考虑于近期雇佣特定Agency来投放电视广告。

    特斯拉的新闻发言人Georgeson称，他们非常自信能够在不做付费广告的前提下，一年出售2万辆汽车。在特斯拉的销售理念中，门店和产品本身就是广告。它们在销售时，有意识地邀请了很多高端人士率先体验，再通过它们的体验带动口碑传播。

    特斯拉不花费过多营销费用，和其CEO的个人经历也有关，Elon Musk是 Paypal的联合创始人，本身对于互联网的运作就十分熟练，同时，他还掌管着特斯拉、SpaceX和SolarCity三家公司，被视为硅谷先锋。他经常在Twitter上更新公司信息，拥有50多万粉丝，其构建的个人影响力很有力地代表了公司形象，对特斯拉有兴趣的粉丝们常常希望在Twitter上与Musk进行互动。

    汽车咨询公司Edmunds.com副总裁Jeremy Anwyl说，媒体也为特斯拉做了很多公关工作，他们每季度的营收和股票变动，都受到了极大的关注。你不得不承认，Musk同乔布斯非常相似，关于他们的很多讨论，都不是从所谓的传统媒体引来，而更多的源起与社交媒体。（来源：广告门）

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